Als vor ein paar Jahren Universal Search Einblendungen eingeführt wurden, hat das die SEO-Landschaft ein gutes Stück weit umgegraben. Plötzlich erschienen Bilder, News und Videos bei Google ganz weit oben. Auch Google Shopping und Google Maps Ergebnisse sind nicht selten unter den zehn ersten Plätzen anzutreffen, wie jetzt wieder neues Zahlenmaterial belegt.

Universal Search - Was ist das?

Die Einblendung von separaten Universal Search Ergebnissen wurde 2007 eingeführt. Google hatte in den Jahren von 2001 bis 2006 eine Fülle von Einzelsuchen neu gelauncht. So etwa die Google Bildersuche (2001), Google News (2002), die Video-Suche, Google Maps sowie die Google Blog-Suche (2005). Auch Google-Local, Google Shopping und Google Scholar wurden in dieser Zeit geboren (vgl. den kleinen, informativen Abriss hier bei tagseoblog). Mit diesen Einzeldiensten konnten Nutzer nach speziellen Interessen und Formaten sortierte Websuchen durchführen. Mit den Universal Search Einblendungen wurden diese Spezial-Suchen dann in die reguläre Google-Suche integriert.

Die SEO Relevanz

Zu eingegebenen Suchwörtern wurden also Top Ergebnisse zum Beispiel aus Google News oder aus Google Video in einer eigenen Universal Search Box innerhalb der Trefferlisten angezeigt. Dadurch wurde das bisherige Ranking in vielfältiger Weise aufgebrochen. Denn themenverwandte Bilder oder Nachrichten wurden nun unabhängig von der übrigen Google Indexierung sehr weit oben platziert. Unter den Top 10 auf der ersten Ergebnisseite waren zwei, drei oder noch mehr Universal Search Einblendungen zu finden. Aus SEO-Sicht war das zunächst verwirrend, bot aber auch ganz neue Möglichkeiten.

Aktuelle Zahlen von Searchmetrics

Wer bei einer dieser Einzelsuchen gut aufgestellt war, konnte sich nun über eine Universal Search Box bis auf die obersten Plätze katapultieren. Da es die Einblendungen (mit einigen Veränderungen) nach wie vor gibt, ist ein Blick auf die aktuelle Verteilung in den SERPs ganz interessant. Searchmetrics hat in diesen Tagen dazu neue Zahlen vorgelegt. Demnach sind auf Seite eins in der Google Websearch folgende Box-Einblendungen prominent vertreten: Bilder zu 33,59 %, Shopping-Ergebnisse zu 29,92 % und Videos zu 28,75 %. Ebenfalls beachtlich sind News mit 11,01 % und Google Maps mit 8,71 %. Auch auf Seite zwei erreichen Bilder immer noch 21,64 % und Videos 30,09 %.

Entwicklungen und Trends

Wie ein Vergleich zu früheren Auswertungen ergibt, ist die Anzahl der Einblendungen keinen geringen Schwankungen ausgesetzt. So lagen beispielsweise News im März 2010 noch hinter Google Maps. Videos waren lange Zeit mit weitem Abstand am häufigsten vertreten. Grundlage der Auswertungen sind die firmeninternen SEO-Daten der Searchmetrics GmbH, die jeweils mehrere Millionen Keywords einbeziehen. Die Zahlen sind zwar nicht absolut repräsentativ, können aber als generelle Trend-Angabe gelten.

Unser Tipp

Die Datenerhebungen der letzten Jahre zeigen auf der einen Seite, dass es immer wieder teils kräftige Sprünge nach oben oder unten gibt. Allerdings haben sich auf der anderen Seite einige Bereiche als recht konstant herauskristallisiert. Dazu zählen Bilder, Shopping, Videos und mit etwas Abstand Google Maps und Google News. Diese Segmente auch in Zukunft weiterhin im Blick zu behalten, kann sich also lohnen.